Site one page: o que é, quanto custa e quando vale a pena

A definição é simples. O difícil é saber se o seu negócio cabe numa página só. Minha posição: a maioria dos pequenos negócios de serviço cabe, e muita gente paga por um site de oito páginas em que ninguém passa da primeira.

O que entra num site one page

Um one page bom não é uma página comprida cheia de enfeite. É uma sequência pensada para levar a pessoa de "o que é isso?" até "vou chamar no WhatsApp". A ordem que eu uso:

1. Topo com a promessa. Uma frase que diz o que você faz e para quem. Botão de contato já aqui.
2. O problema que você resolve. Duas ou três linhas na língua do cliente, não na sua.
3. Como funciona. Os passos do serviço, do primeiro contato à entrega.
4. Prova. Fotos reais, avaliações do Google, antes e depois, registro profissional. O que você tiver de verdade.
5. Preço ou condição. Valor, faixa ou "a partir de". Esconder tudo afasta justamente quem está pronto para comprar.
6. Perguntas frequentes. As dúvidas que hoje chegam repetidas no seu WhatsApp.
7. Contato. Botão de WhatsApp de novo, endereço e mapa se houver atendimento físico.

O botão de WhatsApp aparece várias vezes e, de preferência, fica fixo na tela do celular. Quem chega pelo Instagram está no telefone. Se precisar procurar como falar com você, vai embora.

Quanto custa um site one page

Não existe tabela oficial. Pelo que se vê no mercado brasileiro, numa estimativa ampla, um one page costuma ficar entre R$ 800 e R$ 5.000. Abaixo disso, geralmente é modelo pronto com troca de texto. Acima, entra projeto de marca mais elaborado, fotos produzidas ou integrações.

O que mexe no preço:

• Texto. Se você manda tudo pronto, sai mais barato. Se o texto é escrito pensando em venda, custa mais e rende mais.
• Idiomas. Pousada que recebe estrangeiro precisa de inglês e espanhol bem feitos, não tradutor automático colado.
• Preparação para anúncio. Pixel da Meta, tag do Google, registro de clique no WhatsApp. Sem isso, você paga anúncio sem saber o que funcionou.
• Velocidade. Página leve abre rápido no 4G. Página pesada perde gente antes de carregar.
• Custos que continuam. Domínio e hospedagem se renovam. Pergunte antes quem paga e em nome de quem fica.

Na 27LAB, o site que vende é exatamente isso: uma página com botão de WhatsApp, pronta para receber anúncio, em português, inglês ou espanhol, a partir de R$ 1.500. A prévia sai antes do pagamento. Você vê a página montada e só paga se fizer sentido.

Se quiser comparar com sites maiores, escrevi sobre isso em "Quanto custa um site profissional em 2026?".

Quando o one page vale a pena

Vale quando o caminho do cliente é curto: ver, confiar, chamar. Alguns casos em que eu iria de one page sem pensar duas vezes:

Pousada

O hóspede quer ver quartos, localização, café da manhã e como reservar. Uma página com boas fotos, mapa, faixa de diária e botão de WhatsApp resolve. Com versão em inglês e espanhol, atende também quem vem de fora e não quer pagar comissão de plataforma por tudo.

Clínica ou consultório

Fisioterapia, odontologia, estética, nutrição. O paciente quer saber o que você trata, onde fica, se atende convênio e como marcar. Página única com especialidades, equipe, registro profissional e botão de agendamento.

Corretor de imóveis

Para um lançamento específico, uma página por empreendimento funciona melhor que mandar o cliente para um portal cheio de concorrente. Planta, localização, condição de pagamento e WhatsApp.

Restaurante ou delivery

Cardápio resumido, horário, endereço, link de pedido. Ninguém navega em cinco páginas para pedir uma pizza.

O ponto comum: um serviço principal, uma ação que você quer que a pessoa tome e um público que chega pelo celular.

Quando não vale

Sou a favor do one page, mas ele tem limite. Eu não recomendo quando:

• Você tem catálogo grande. Loja com 200 produtos precisa de loja virtual com carrinho, filtro e estoque.
• Você depende de busca orgânica em muitos temas. Escritório de advocacia que quer aparecer no Google em dez áreas diferentes precisa de uma página por área, além de conteúdo.
• Você vende coisas muito diferentes para públicos diferentes. Misturar tudo numa página confunde. Nesse caso, faça uma página para cada oferta.
• Você precisa de área do cliente. Login, agenda integrada, portal: isso é sistema, não site.

Um caminho comum é começar com o one page da oferta principal e criar outras páginas conforme o negócio pede. O site não precisa nascer grande.

Por que o one page combina com anúncio

Quem clica num anúncio chega com uma intenção específica. Se cai numa página inicial com menu de sete itens, se perde. Se cai numa página que fala exatamente do que o anúncio prometeu, com o botão de contato à vista, a chance de chamar é maior.

Com uma página só, medir também fica mais fácil. Você sabe quantas pessoas chegaram, quantas clicaram no WhatsApp e de qual anúncio vieram. É isso que permite ajustar a verba depois. Por isso, quando cuido de tráfego pago, prefiro mandar o anúncio para uma página assim do que para o perfil do Instagram ou para um site institucional antigo.

O que eu checaria antes de contratar

Antes de fechar com qualquer pessoa, inclusive comigo:

• Dá para ver uma prévia ou exemplos reais funcionando no celular?
• O domínio fica no seu nome?
• Quem escreve o texto, e ele vende ou só descreve a empresa?
• O botão de WhatsApp já abre com mensagem pronta?
• A página vem preparada para pixel e tag de anúncio?
• Quanto custa trocar um preço ou uma foto depois?
• Abre rápido no 4G? Teste você mesmo, fora do Wi-Fi.

Se a resposta para metade disso for "depois a gente vê", desconfie.

Próximo passo

Se o seu negócio cabe numa página e você quer ver como ela ficaria, me chama no WhatsApp. A prévia sai antes de você pagar qualquer coisa. Se preferir acompanhar antes, estou no Instagram @bnd.g e no LinkedIn como Bernardo Garcia.